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Cuando se sienten mal con su apariencia,
más de un 70% de jóvenes de 15 a 17 años
evitan actividades normales como ir a la escuela, visitar al médico
o incluso dar su opinión. “Beyond Stereotypes: Rebuilding
the Foundation of Beauty Beliefs”, el segundo estudio de
"Dove" sobre las actitudes de las mujeres en relación
al concepto de belleza, explora la génesis y el desarrollo
de la autoestima, enfocándose en cómo los ideales
de belleza tienen un impacto en la vida de las mujeres de todo
el mundo
El estudio inicial reveló que muchas mujeres creen que
la definición de belleza se ha vuelto muy limitada e inalcanzable,
lo cual tiene un impacto negativo en la autoestima, e inspiró
la "Campaña por la Belleza Real". Diseñada
para enfrentar los estereotipos de belleza e invitar a las mujeres
de todo el mundo a participar en un diálogo sobre la belleza,
la campaña ha funcionado como catalizadora para ayudar
a cambiar la definición de belleza en la sociedad.
La meta de este segundo estudio es identificar influencias negativas
y positivas en la autoestima y ofrecer soluciones que liberen
a la próxima generación de los estereotipos de belleza.
“Debemos apoyar a las mujeres, estimularlas a entrar en este
diálogo crucial sobre ideales de belleza y evitar que sigan
huyendo de la vida”, dijo la Dra. Nancy Etcoff, profesora
de la Universidad de Harvard y reconocida experta en la relación
entre belleza y emoción, quien también colaboró
en el estudio.
El estudio encuestó a 3.800 mujeres, de 15 a 64 años
de edad, en 11 países (Brasil, Canadá, China, Alemania,
Italia, Japón, México, Arabia Saudí, Estados
Unidos y Reino Unido, y una encuesta de seguimiento en Argentina).
Algunos de los resultados más sorprendentes son:
- Más del 90 por ciento de las jóvenes de 15 a
17 años desean cambiar por lo menos un aspecto de su
apariencia física, empezando por el peso, pero…
- Más de cuatro de cada diez (44%) latinas encuestadas
de 15 a 64 años consideraría someterse a una operación
de cirugía plástica para mejorar su apariencia.
- Las jóvenes hispanas de 15 a 17 años, desean
más que las norteamericanas, cambiar algún aspecto
de sí mismas.
- El 21 por ciento de las hispanas de 15 a 64 años pone
su salud en riesgo al no seguir un tratamiento supervisado por
un médico.
“Estos resultados son verdaderamente alarmantes” dijo
la Dra. Susie Orbach, “y demuestran la clara relación
entre, satisfacción con el físico y autoestima,
resaltando además los efectos negativos que los ideales
limitados de belleza están teniendo en las mujeres, quienes
deben ser estimuladas a superar estos estereotipos dañinos
de belleza para alcanzar formas mas auténticas y positivas
de sentirse bellas”.
Las madres juegan un rol clave en el
desarrollo de la autoestima de las jóvenes
Uno de los objetivos del estudio era identificar quién
juega un rol crucial en el desarrollo de la autoestima. El estudio
revela que las madres (particularmente en las culturas latinas,
donde el círculo de influencias está centrado en
el hogar y la familia), así como las amigas y compañeras
de la misma edad, influyen de forma destacada en la forma de percibir
su belleza e imagen corporal. Pero la naturaleza de estas influencias
es diferente: la influencia de las madres se asocia a una satisfacción
con el aspecto físico y una autoestima superior, y la influencia
de las amigas se relaciona con una satisfacción y autoestima
más bajas.
- El 61% de todas las mujeres y el 69% de las jóvenes
de 15 a 17 años sienten que sus madres han tenido una
influencia positiva en la forma de percibir su belleza e imagen
corporal.
- El 51% de todas las mujeres (46% de jóvenes de 15 a
17 y, 53% de mujeres de 18 de 64 años) respondieron "haber
deseado que sus madres les hubiesen hablado más acerca
de su belleza e imagen corporal cuando crecían".
“Estos hallazgos demuestran claramente el poder del diálogo
de madres e hijas a la hora de influenciar positivamente la autoestima,
la satisfacción e imagen corporal de las jóvenes”,
dijo la Dra. Etcoff. “Sabemos por el estudio que las mujeres
tienen muchas ganas de afirmar su belleza única e individual,
tanto para ellas como para las generaciones más jóvenes.
El vínculo de madres e hijas tiene un gran potencial para
fortalecer a las jóvenes y marcar una diferencia real para
las generaciones futuras”.
La empresa "Dove" ha creado un recurso informativo
completo para ayudar a facilitar conversaciones entre madres e
hijas: www.campaignforrealbeauty.com. El portal incluye “True
You”, un libro de ejercicios que se puede descargar; consejos
para estimular la autoestima; una prueba de “auto-chequeo”;
consejos de expertos y foros de discusión.
Liberando a la próxima generación
de los estereotipos de belleza
Según los resultados del estudio "Dove", las
mujeres han expresado un gran deseo de discutir y dialogar con
las jóvenes, especialmente sobre la imagen corporal:
- El 90% de las mujeres cree que es importante involucrar activamente
a las jóvenes para que tengan una imagen corporal realista
y sana.
- Más del 50% de las mujeres espera ansiosamente que
la próxima generación aprenda a comer de forma
más sana en vez de hacer dieta.
- Casi el 80% de las mujeres contestaron que se necesita empezar
a hablar a las jóvenes sobre la "belleza real"
, cuanto antes, mejor.
“Como madre, me apasiona lo importante que es apoyar a las
mujeres y las jóvenes, así como estimularlas a entrar
en estos diálogos y discusiones cruciales sobre sus ideales
de belleza e imagen corporal”, dice Giselle Blondet, actriz,
autora y madre de una hija de 14 años.
El Fondo Dove para la Autoestima
El "Dove Self-Esteem Fund" fue creado para apoyar programas
que trabajan para reforzar la autoestima de las mujeres adultas
y jóvenes en todo el mundo. En Estados Unidos, el Fondo
apoya a "uniquely ME!", un programa de las Girl Scouts
de Estados Unidos. El programa consiste en diversas actividades
interactivas para ayudar a reforzar la autoestima de jóvenes
de 8 a 17 años de edad, incluyendo tutorías, servicios
comunitarios, deportes, y actividades individuales y colectivas.
Voluntarios adultos conducen las sesiones de "uniquely ME!",
ayudando a las jóvenes a reconocer sus fuerzas y proporcionándoles
herramientas que les servirán toda la vida, como control
de presiones de sus compañeros y hábitos generales
para el bienestar.
“Nuestra investigación ha demostrado que muchas jóvenes
desarrollan baja autoestima debido a obsesiones en su apariencia;
en consecuencia, fracasan a la hora de alcanzar su potencial total
más tarde en la vida”, dijo Philippe Harousseau, director
de Marketing de Dove en los Estados Unidos. “Creamos el "Dove
Self-Esteem Fund" como un agente de cambio para ayudar a
educar a las jóvenes, inspirar una definición más
amplia de la belleza y ofrecer herramientas y recursos que refuercen
la confianza en sí mismas”.
Campaña por la Belleza Real
La Campaña por la "Belleza Real" fue creada en
el año 2004 después que Dove presentara su primer
estudio global, el cual encontró que sólo un 2%
de las mujeres de todo el mundo se describen a sí mismas
como bellas. Desde entonces, Dove ha implementado una serie de
comunicaciones que presentan la "Belleza Real y el tema de
la autoestima". La empresa también lanzó un
portal de Internet lleno de recursos de información (http://www.campaignforrealbeauty.com).
La respuesta de las mujeres a la campaña ha sido abrumadoramente
positiva. Casi 1.5 millones de visitantes han compartido sus palabras
de apoyo a estos esfuerzos de "www.campaignforrealbeauty.com"
de ampliar la "definición limitada de belleza".
La campaña está siendo incluida en libros de texto
de universidades y cursos de post-grado así como en documentales,
paneles, conferencias y otras actividades científicas.
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