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¿Quién decide qué es bello? ¿Está
realmente la belleza en los ojos de quien mira? Durante generaciones, las mujeres,
los medios y la cultura se han esforzado por hallar respuestas a estas preguntas.
La empresa Dove financió un amplio estudio global para analizar en profundidad
estas cuestiones, y descubrió que sólo el 2% de mujeres en todo
el mundo se consideran guapas. Ante esto, Dove presenta una importante iniciativa
diseñada para fomentar el debate sobre la naturaleza de la belleza.
La empresa Dove encargó el estudio “La auténtica verdad sobre
la belleza: un informe mundial” para analizar la relación de las mujeres
con la belleza. En concreto, la misión de Dove era determinar cómo
las mujeres definen la belleza; su grado de satisfacción con su propia
belleza y la incidencia en su sentido de bienestar.
El estudio fue realizado por la firma de análisis de mercado StrategyOne
en colaboración con Dr. Nancy Etcoff, el Programa de Estética y
Bienestar de la Universidad de Harvard/Hospital General de Massachusetts y Dr.
Susie Orbach de la London School of Economics. El estudio se basó en datos
cuantitativos recabados de encuestas mundiales con participación de 3.500
mujeres de 11 países (Argentina, Brasil, Canadá, Francia, Italia,
Japón, Holanda, Portugal, España, Reino Unido y Estados Unidos).
Resultados del estudio
Las principales conclusiones del estudio revelan que dos tercios de las encuestadas
estaban completamente de acuerdo en que el atractivo físico tiene que ver
con "cómo se ve uno", mientras que la belleza abarca mucho más
de "lo que uno es como persona". El 75% estaba completamente de acuerdo
en que les gustaría que "los medios de comunicación mostraran
mujeres de diverso atractivo físico –edad, tipo o forma del cuerpo
y peso."
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Tabla 1
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| Items |
Resultados en España
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| Las mujeres que son guapas tienen mejores oportunidades
en la vida |
45%
|
| Las mujeres físicamente atractivas son
más valoradas por los hombres |
56%
|
| Los medios de comunicación y la publicidad
presentan un standard irreal de belleza que la mayoría de mujeres no puede
alcanzar nunca |
80%
|
| Me gustaría que los medios de comunicación
mostraran mujeres de diverso atractivo físico (edad, tipo o forma del cuerpo
y peso) |
89%
|
| La belleza puede alcanzarse a través de
la actitud, el espíritu y otros atributos que no tienen nada que ver con
el atractivo físico |
80%
|
| No me siento cómoda describiéndome
como guapa |
46%
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Tabla 2: "Así
se ven ellas" (Resultados en España)
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| Valoración |
Edades en años
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18-20
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30-44
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45-64
|
| Natural |
36%
|
31%
|
29%
|
| Normal, como cualquiera |
26%
|
42%
|
37%
|
| Atractiva |
8%
|
7%
|
4%
|
| Femenina |
9%
|
3%
|
7%
|
| Buena apariencia |
11%
|
13%
|
16%
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| Mona |
6%
|
2%
|
5%
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| Guapa |
1%
|
0%
|
0%
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| Bella |
0%
|
1%
|
1%
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| Sofisticada |
1%
|
0%
|
0%
|
| Sexy |
1%
|
0%
|
1%
|
| Deslumbrante |
0%
|
0%
|
1%
|
| Maravillosa |
0%
|
1%
|
0%
|
| Total |
100%
|
100%
|
100%
|
"Campaña por la
Belleza Real"
La campaña pretende servir como punto de partida del cambio en la sociedad,
actuando como detonante para ampliar la definición y el diálogo
sobre belleza, desafiando los estereotipos actuales y animando a las mujeres a
cuidarse más y mejor, para que de esta manera, se sientan guapas cada día.
La "Campaña por la Belleza Real" estará respaldada por
una campaña mundial que se lanzará en España en diversos
medios. En www.porlabellezareal.com
se invita a votar y participar en un diálogo abierto sobre la belleza.
En la campaña se preguntará si los estereotipos de belleza típicos
como la juventud, la esbeltez y los rasgos simétricos son necesarios para
la belleza o no.
Cada anuncio recoge las imágenes de mujeres cuya apariencia difiere
del ideal físico convencional. Asimismo pide al espectador que se involucre
decantándose por una de las dos alternativas que califican el físico
de la mujer. "Se han escogido mujeres que, indudablemente, son una muestra
de belleza pero que no encajan necesariamente con los estereotipos actuales. De
hecho, cada una de ellas refleja un estereotipo evidentemente incumplido",
asegura Aránzazu Cordero, de Dove España.
Desde aspectos como los rasgos poco convencionales, a temas como la vejez,
la Campaña por la Belleza Real hace un recorrido por aquellos aspectos
que marcan el físico de la mujer y que, en función del prisma por
el que se miren, pueden medrar la autoestima o reforzar la personalidad.
Fundación Dove para
la Autoestima
El compromiso adquirido por Dove también exige dedicar esfuerzos a trabajar
con entidades y organizaciones que fomenten la autoestima de la mujer y trabajen
en intentar paliar algunos de los efectos nocivos que está teniendo la
presión excesiva sobre el aspecto físico en las mujeres.
Por este motivo, Dove ha creado la "Fundación Dove para la Autoestima",
cuyos objetivos son ampliar el concepto de belleza, aumentar la conciencia de
la relación entre la percepción de la belleza y la autoestima, y
financiar programas que trabajen en mejorar la autoestima de niñas y mujeres.
"Demasiadas mujeres tienen baja autoestima debido a complejos relacionados
con su aspecto físico y, así son incapaces de alcanzar su pleno
potencial en la vida," afirma la catedrática Dr. Nancy Etcoff de la
Universidad de Harvard, socia académica del estudio global "La Verdad
sobre la Belleza", encargado por Dove. Aránzazu Cordero, responsable
de Dove en España agrega: "Creo que la misión de Dove de ampliar
el significado de belleza inspirando a más mujeres a sentirse guapas todos
los días concuerda perfectamente con el trabajo preventivo que llevan a
cabo mundialmente las Asociaciones para el tratamiento de trastornos alimenticios.
De ahí que queramos apoyar esta importante causa."
En España la Fundación comenzará a funcionar próximamente
en colaboración con asociaciones vinculadas a estos problemas, financiando
iniciativas que amplíen el significado de belleza y aumenten el conocimiento
del vínculo entre belleza y autoestima relacionada con el cuerpo.
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